6月第一天，“618购物节”正式拉开序幕。京东数据显示，零点伊始订单量就呈现出井喷状态，第一个小时京东平台共销售出超过1700万件商品，同比增长达83%；而天猫第一个小时，成交额已超去年10小时；苏宁则在第一小时内就有10余品牌销售额破亿。

　　“618”创立于2004年，从最初的京东店庆日、京东平台专属的电商促销节，到如今发展为全平台参与，虽然在规模上仍和阿里巴巴“双十一”有差距，但在平台重视程度、品牌覆盖度、消费者参与度等不断深化。在国民消费，尤其是线上消费力仍然强大，对于质优价廉的商品始终具有旺盛需求的基础上，“618”打破以往双十一一枝独秀，双方分占年中和年末，堪称电商促销双壁，为消费者和品牌商提供更多选择。

　　史上最大规模

　　今年是天猫参与618的第三年。5月16日，阿里巴巴营销平台事业部总经理家洛表示，今年天猫618的投入规模会向双11看齐，会是“史上最大资源投入、最多品牌参与、最大规模让利”的618，因此在阿里巴巴加大重视度的助力下，今年618规模有望实现巨大突破。阿里的618相关主要计划包括：

　　借力聚划算发力拼团，打造“千万爆款团”，吸引3亿新客。去年618聚划算创造了66款“千万级爆款”，今年天猫将联合品牌投入超千亿购物补贴，助力聚划算在6月1-18日推出的史上最大规模的“千万爆款打CALL计划”。期间聚划算将每天产生10个“千万爆款团”、100个“百万爆款团”，冲刺亿元单品俱乐部。同时通过聚划算新客计划，配合城市下沉战略，帮助品牌商加速获客，目标在618期间累计为品牌商家带来3亿新用户。

　　发力C2M，天天特卖直接引流传统制造业。今年618期间，天天特卖将陆续精选10万款击穿行业价格底线的单品，直接为超万家优质工厂和江浙、广东、福建等传统制造业和地方特色产业引流，目标带来3亿笔订单。

　　打造上半年规模最大新品首发地。4月17日，手机淘宝首页天猫入口升级为天猫新品。2019年将有超过5000万款新品在天猫首发，天猫将成为全球最大的新品首发平台。天猫618上将有80%的核心品牌发布新品，将成为上半年中国规模最大的新品首发地。天猫将为潮流、文创、电竞、宠物、二次元、明星粉丝等群体在618期间精选150万份新品。

　　商家方面，淘系平台商家对今年618销量十分看好，从其加大囤货力度，贷款额度大幅增加可以看出。据央视网新闻报道，网商银行披露数据显示，淘系商家贷款额度增幅超去年双11。4月1日以来，天猫和淘宝平台上卖家贷款额同比猛增93%，生鲜、医药保健、女装、家具清洁、珠宝饰品等销售大户行业贷款额增幅超100%。

　　京东5月21日召开京东618全球品牌峰会，正式启动第十六届京东618全球年中购物节。京东同样宣布今年将是有史以来规模最大的一届“618”。会上京东表示将有超过1000万人投入到京东618筹备工作，90%以上的核心品牌将发布数百万份新品，并将联合百万线下门店共同参与京东618，营销活动将覆盖7.5亿消费者。

　　京东在“618全球年中购物节”期间与抖音、快手及新浪微博达成合作，在上述平台接入京东商城入口。京东平台商家可通过这些达人资源做商品推广，为消费者和商家带来更加多元化的消费场景。

　　抖音是京东最先接入的平台。在5月底实现技术打通以后，京东以小程序方式接入抖音，通过抖音平台进行商品推广。用户在短视频看到分享的感兴趣的商品后，可进入到接入抖音的京东小程序进行购买。

　　在快手平台，用户可通过快手小店直接跳转京东商城进行购买。在新浪微博平台，借助橱窗功能，京东商城将首次向微博用户全量开放。