新浪财经讯 “第十一届金投赏国际创意节”于10月15日至18日举行，主题为“增长下一年Growth Next Year“！拉加代尔体育专场于18日举行，拉加代尔体育大中华区副总裁李莹出席并演讲。

　　李莹称，广告有很大的区域性限制，在不同的市场有不同的投放，但体育却是打破这种区域壁垒，成为全世界共同的语言。

　　足球作为世界上最大的运动，有超过42亿的粉丝，也是超过了全世界人口的50%。体育作为一种积极的生活方式，健康的生活理念，在全世界有非常多的体育人口。中国的体育人口已经超过了6亿，这6亿的体育人口中有5亿来自于互联网体育用户。

　　中国有超过50%的体育用户，每周会参加自己喜爱的体育锻炼超过两次，而他们在体育锻炼之中将体育视为自己最健康的生活方式。通过体育来植入的营销行为，也成为了这种健康生活方式的一个部分。

　　在2017年Interbrand所发布的全球最具价值100大品牌当中，已经有84个品牌选择了用体育营销作为他们营销的突破口。而中国出口的30强中有11家品牌也选择了用体育营销帮助他们打开海外市场。体育营销全球的金额越来越多，预计在2018年会达到4474亿人民币的总金额。所以越来越多的人在关注体育，越来越多的品牌开始做体育营销。

　　李莹介绍到，在过去的一年当中，由拉加代尔全球团队，已经服务了超过一百家的品牌，为他们量身打造属于自己的品牌营销战略。

　　以下为实录：

　　李莹：大家好，非常荣幸可以在这里分享体育营销，以及跟大家一起探索体育营销如何帮助企业来实现增长下一年的目标。在我尝试做一些解答之前，想请大家先看一段关于我们拉加代尔集团的视频。（播放视频）

　　这里我先插播一下，刚刚视频中出现了非常多的体育明星，都是我们合作非常多年的明星客户。虽然没有到场，但是其中有一位国际超级巨星有专门送来他亲笔签名的球衣，我们在最后会通过一个互动的方式送给大家。

　　拉加代尔集团成立于1826年的法国集团，集团的起源是在巴黎塞纳河边的一家书店，也就是现在大家都非常熟悉的阿歇特出版集团。在20世纪60年代，我们也置身于欧洲的航空航天事业，集团的拉加代尔先生也被称为欧洲空客A380之父。在过去一百多年期间，我们主要布局了出版业、媒体业、机场商务业以及体育旅游业。在全球我们覆盖了超过一百多个国家和地区，有3万多名员工。

　　出版业，我们是世界上第三大的出版集团。大家屏幕上看到的《神奇动物在哪里》，以及《哈利波特》系列就是就是拉加代尔在全球范围内出版和发行的。转移到机场商务零售业，大家在屏幕上可以看到的RELAY、经纬书店，BYPARIS，这些都是我们集团的子品牌，并且在全球的机场、高铁站和火车站，我们运营着超过4千多家门店。媒体业我们有在法国23个电台和电视台，在全球有83个授权媒体。在1945年的时候集团出版了第一版时尚刊物，也就是大家所熟悉的ELLE世界时尚之苑。

　　这样一家百年家族企业在1967年的时候决定跨界体育，我们通过51年的发展，布局于赛事运营，媒体转播，以及市场营销等全板块，通过收购全球30多家大大小小的体育公司，现在成为了世界上三大综合性体育营销集团之一。在全球范围内，现在在20多个国家，70多个城市，我们有超过体育板块1800多名员工。在过去的50多年时间内，我们是服务了超过6万家品牌、企业，还有赛事、运动员，以及媒体机构。

　　在中国，大家可以看到，1992年起，我们在香港成立分公司，为中国市场带出了大量优秀的体育资源。包括中国的第一届高尔夫公开赛，亚洲杯、亚冠联赛，还有十强赛，12强赛，2016年我们正式成立了上海分公司，以更好的落地这些赛事，并且服务越来越多的本土和国际品牌，为他们打造专属的体育营销战略。

　　说到体育营销和市场营销，我们在过去的4天金投赏的时间里，大家不断在探索这些关键词，包括AI智能、大数据、消费升级，试图在寻找增长下一年的解法。在以不变为变的社会，如何夺取大众眼球？让 更多的观众长时间的关注并且信任自己的品牌，是大家共同要去解决的课题。

　　而我们在这里为大家提出的第一个冠军攻略，是将品牌无缝的植入人们所热爱的事物之中，这里我提到的热爱不同于热点和关注，因为有很多大家所关注的热点赛事或者网络营销，虽然有非常大的关注量，但是转瞬即逝。今天早上在候场的时候，我还几个朋友在讨论，我们说自己是不同领域的广告人，做不同的广告策划，当广告投放到不同的平台之后，当我们自己多数一个观众打开这些收视率极高的网红综艺时，我们自己会为开场的几十秒广告烦燥不已，会因为想要删除广告而成为付费会员。那么我们所设计的这么多广告创意中，在最后到底有多少创意会留在消费者心中，并且会影响他们的消费决策呢？